“如果是誰砸了我們甘孜旅游的鍋，我一定砸了你的飯碗！”近日，甘孜文旅局劉局長(zhǎng)的霸氣回應(yīng)迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，不少網(wǎng)友為“網(wǎng)紅”劉局長(zhǎng)的硬氣回應(yīng)紛紛點(diǎn)贊。近幾年，和劉局長(zhǎng)一樣借助短視頻“出圈”了不少文旅局“網(wǎng)紅”局長(zhǎng)，他們相互“卷”得火熱，為宣傳自己的家鄉(xiāng)使出十八般武藝，提升了當(dāng)?shù)厝藲狻傲髁俊?。筆者認(rèn)為，如何掌握“流量密碼”，“出圈”爆火后由“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)為“長(zhǎng)紅”，值得我們更加關(guān)注。
要獨(dú)具一格，有“此曲只應(yīng)天上有”的地方IP。千篇一律的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)和有形無魂的文化大家都可以復(fù)制和效仿，只有“陌上人如玉，公子世無雙出”的效果才更具有競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。要因地制宜，立足資源稟賦優(yōu)勢(shì)，深入挖掘本地特色亮點(diǎn)，注重當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和文化內(nèi)涵，在產(chǎn)品的培育和打造上持續(xù)發(fā)力，做優(yōu)做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)，不斷賦予城市不可復(fù)刻的獨(dú)特內(nèi)涵，讓其具備鮮明的風(fēng)格和特征，要集中力量打響品牌，打造地方獨(dú)有的IP，才能夠延續(xù)當(dāng)?shù)亍霸娕c遠(yuǎn)方”的生命力。
要獨(dú)具慧眼，有“一葉落知天下秋”的市場(chǎng)意識(shí)。各地文旅局“網(wǎng)紅”局長(zhǎng)在利用短視頻“出圈”，憑借信譽(yù)度和接地氣的形象完成破題外，還需要在鏡頭外多下功夫。要引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)者不斷融合，引導(dǎo)資源資本和社會(huì)資本的持續(xù)投入，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化，不斷提升當(dāng)?shù)氐穆糜畏?wù)品質(zhì)，完善公共服務(wù)設(shè)施和旅游基礎(chǔ)設(shè)施。旅游繞不開衣食住行，酒店質(zhì)量和飲食品質(zhì)等關(guān)系游客的體驗(yàn)和口碑，好的住宿條件和配套設(shè)施才能讓游客愿意來、留得下，“頭回客”變“回頭客”，產(chǎn)生長(zhǎng)期的效益。
要獨(dú)具匠心，有“領(lǐng)異標(biāo)新二月花”的創(chuàng)新舉措。互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，很多旅客了解當(dāng)?shù)匦畔⒍际峭ㄟ^各大媒體的宣傳視頻或者網(wǎng)站，其中脫穎而出的設(shè)計(jì)、別出心裁的創(chuàng)意和多元化的方式顯得格外重要。要運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、人工智能等現(xiàn)代科技手段，加大對(duì)旅游業(yè)的數(shù)字化和智能化賦能，積極建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游休閑產(chǎn)業(yè)”“互聯(lián)網(wǎng)+田園綜合體”，引進(jìn)創(chuàng)新型人才，開發(fā)在線及移動(dòng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)體系，關(guān)注各類人群的需求動(dòng)向進(jìn)行大數(shù)據(jù)整合，讓科技在文旅產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)生巨大價(jià)值。（楊瑜曦）
